Słowa newralgiczne pełnią niesłychanie znaczącą rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa kluczowe są to takie frazy które powodują że domena lepiej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Rzecz jasna słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na witrynie. Przede wszystkim ważne jest aby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz korekta tekstów. Poza tym słowa nadrzędne mogą się co jakiś czas modernizować ponieważ zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to proste by uczynić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego wyjątkowe programy w których widać bezbłędnie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te później wstawia się na stronę internetową z reguły w tekst oraz tym samym cała nadrzędna technika jest ukryta. Niemniej jednak tutaj trzeba być czujnym bo witryny są komponowane na podstawie słów kluczowych obecnie bardzo wielokrotnie. Właśnie dlatego żeby być łatwo wyszukanym wypada dobrać niezwykle reprezentatywne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od strony internetowej.